Marcello Pascoa, Global Head of Brand Marketing van Burger King was een van de sprekers tijdens Websummit in Lissabon, Portugal. Pascoa gaf aan dat Burger King een fearless brand is geworden. Een brand die niet bang is om te experimenteren en ook de grenzen durft op te zoeken met hun advertenties, campagnes.

Pascoa werkte eerst voor Coca-Cola en gaf daar een voorbeeld van. In Brazilië maakten mensen denigrerende, discriminerende opmerking over gays door te zeggen: ze zijn geen Coca-Cola maar Fanta. Tijdens een festival heeft Coca-Cola in blikjes van Coca-Cola gevuld met Fanta. Mensen kochten dus Coca-Cola maar de inhoud was Fanta.

Powered by WPeMatico