“Je hebt grootse dingen gedaan met je iPhone. Maar op een gegeven moment ben je klaar voor iets nieuws.” Zo begint het reclamespotje van Apple over de lancering van het nieuwe ‘Apple Trade In’: een campagne waarbij het bedrijf iPhone gebruikers aanspoort om hun oude toestel in te leveren. Deze worden vervolgens refurbished of, wanneer de telefoon tegen het einde van zijn levensduur is, uit elkaar gehaald waarbij de werkzame onderdeeltjes worden gered. Is het onderdeel van een duurzame strategie of een slimme marketing move?