Nu TikTok het veld heeft moeten ruimen in India, staat een handjevol startups te trappelen om hun slag te slaan. Instagram zei woensdag dat het Reels introduceert in India – een app waarmee gebruikers korte muziekvideo’s kunnen maken (tot 15 seconden lang). De door Facebook beheerde service werd vorig jaar voor het eerst getest en wordt gezien als een rasechte TikTok-kloon.

Facebook India

Indiërs zijn welbekend met video op Instagram. Volgens Ajit Mohan, hoofd van Facebook India, vormen video’s al een derde van alle Instagram-berichten in India. Van alles video’s op Instagram is bijna de helft korter dan 15 seconden.

India heeft vorige week 59 Chinese apps geblokkeerd vanwege zorgen over privacy en security. Een van de apps was TikTok, de immens populaire app van ByteDance.

Vóór het verbod was India TikTok’s grootste markt buiten China. Eind vorig jaar zei TikTok dat het meer dan 200 miljoen gebruikers in het land had verzameld.

Startups

In TikTok’s afwezigheid hebben een aantal startups, waaronder het door Twitter ondersteunde Sharechat, Chingari, Mitron en Roposo hun inspanningen opgevoerd en tientallen miljoenen gebruikers weten te werven. Sharechat claimt een recente verdubbeling van het aantal dagelijkse actieve gebruikers naar meer dan 25 miljoen individuen.

Maar Instagram is misschien het best gepositioneerd om TikTok te vervangen, met vorige maand zo’n 165 miljoen maandelijks actieve gebruikers in India.

In de afgelopen jaren hebben platforms zoals TikTok, YouTube en Instagram meer dan een miljoen Indiase contentmakers aangetrokken. Een deel daarvan verdient een goede boterham met het maken van content. Dit zijn geen Bollywood-sterren, maar gewone mensen uit kleinere steden in India.

Indiase muzieklabels

In de aanloop naar de lancering van Reels heeft Facebook deals gesloten met verschillende Indiase muzieklabels, waaronder Saregama en T Series in India. Even daarvoor werd de app Lasso al afgesloten. Een app die lijkt op TikTok. Die app was alleen beschikbaar in bepaalde markten en kreeg nauwelijks voet aan de grond.